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【資料圖】

阿里悄然又上線了一個社區團購業務。近日，記者發現，菜鳥驛站上線了一個新業務“源選集市”，官網頁面信息顯示，這個業務主打“源頭供貨驛站嚴選”，目前已上線了部分“源選商品”，由菜鳥驛站全程提供服務保障。

媒體報道稱，這是菜鳥近期新布局的社區團購業務，采取源頭供貨、成團發貨、驛站自提的模式，目前尚處于早期階段。12月4日，記者就此向阿里巴巴求證，截至發稿暫未獲得回應。

記者體驗發現，目前，“源選集市”的用戶登錄方式僅為菜鳥會員、釘釘或阿里巴巴員工賬號，網頁商品僅有特侖蘇牛奶250ml*16盒、整箱肉松餅、衛生紙6包等5個選項，均售0.01元，記者在北京嘗試購買，可正常完成付款下單但無法操作進一步提貨等。整體來看，“源選集市”仍處于業務試水早期，不過，比起業務本身，更值得關注的是阿里再度釋放出對社區團購業務的熱情。

今年3月，淘寶旗下社區團購業務淘寶買菜在多地宣布取消次日自提服務，調整為產地直發、快遞到家模式，標志著阿里在社區團購業務上的撤退。在即時零售興起，同時拼多多、美團在社區團購占據主要市場地位的情況下，阿里放棄了這項投入產出比并不高的業務，隨后轉向對電商主業和外賣的投入。

阿里為何對社區團購重拾熱情？

零售電商行業專家、百聯咨詢創始人莊帥對記者分析，社區團購模式可以服務不方便網購、年齡較大的消費群體，而“源選集市”選擇借助菜鳥驛站現成的資源、站長和供應鏈來做，不需要太大的投入，并且可能帶動菜鳥驛站的收入、拓展驛站加盟，因此對阿里來說是一個值得試水的方向。

比起業務本身能夠創造的價值，社區團購在如今的電商戰局中更被關注的是它對各個環節能力、服務對象的補充。艾媒咨詢創始人兼首席分析師張毅表示，阿里重啟社區團購的核心價值要回歸到發展“大消費”的背景，在用戶增量見頂的情況下，電商對開拓高頻次消費產品的焦慮難以消解。同時，社區團購可以完善本地生活的零售生態，也能夠激活菜鳥驛站的價值、鞏固零售末端的線下網絡。

值得一提的是，今年10月，菜鳥內部人士向第一財經透露，菜鳥供應鏈將參與淘寶閃購業務，提供小時達服務。目前菜鳥已經在上海、杭州、南京等城市的部分區域開始為淘寶閃購提供服務，并計劃拓展更多重點城市，預計會覆蓋3C數碼、服飾服裝、美妝個護、食品等類目。

“社區團購不會是競爭的中心了，未來它會更多作為一個補充的商業模式，巨頭們不會在上面做過多的虧損。”即時零售大戰之中，莊帥認為，社區團購的競爭已經回歸冷靜。阿里再度入局的背后，“燒錢”大戰或許不會再發生，但借力菜鳥驛站謹慎試水的動作中，“大消費”的全盤謀劃下，更多“捎帶手做”的業務也可能成為供應鏈打磨、競爭延伸的一部分。